Движения пользователей – двигатель интернета! Потому что все партнерки, развернутые на просторах всемирной паутины, «питаются » действиями пользователей. Не верите? Ну, взять хотя бы для примера партнерские программы с оплатой за клики. Ведь кто-то должен «кликать » мышкой, иначе никто из ее участников не заработает. Но давайте обо всем по порядку:
Все партнерские программы, существующие в Сети, так или иначе, работают на основе действий пользователей. Ведь основатель партнерки платит всем ее участникам именно за количество целевых действий.
Целевое действие – действие, совершенное пользователем на сайте рекламодателя, целевой странице с помощью инструмента рекламы (баннер, тизер, ссылка и другое). За это участник партнерской программы получает определенное вознаграждение.
Для примера рассмотрим партнерку с оплатой за клики. В ней участники партнерской программы чаще всего получают деньги от рекламодателей за количество переходов совершенных пользователями через средство рекламы, размещенное на сайте.
Чаще всего оценка качества размещенной на сайте рекламы производится с помощью CTR. Этот параметр рассчитывается как соотношение между количеством показов рекламы и кликов по ней. Чем больше этот показатель, тем реклама эффективнее.
Самыми распространенными из целевых действий являются просмотры и клики. Но такие партнерки обладают низкой эффективностью (для рекламодателя ) и доходностью (для сайта-площадки ). Особенно они не оправдывают себя при продвижении коммерческих ресурсов, специализирующихся на интернет-продажах.
Ведь переход пользователя на целевую страницу и просмотр ее содержимого не дает никакой гарантии того, что он купит какой-нибудь из предложенных товаров. Поэтому коммерческие сайты, занимающиеся реализацией товаров и услуг через интернет, чаще всего используют партнерские программы с оплатой за действие, или CPA-партнерки.
CPA – одна из моделей оплаты рекламы, используемых в интернете. Ее особенностью является то, что рекламодатель оплачивает лишь определенные действия пользователей, совершенные ими на целевом сайте. Например, партнерки с оплатой за показы. Благодаря этому CPA-реклама отличаются высокой эффективностью.
Можно сказать, что с помощью CPA-партнерок рекламодатель покупает «конечного потребителя», который подтвердил свою заинтересованность в рекламируемом «продукте», совершив целевое действие.
В CPA-рекламе существуют следующие виды оплаты:
Основная цель, которую должна достичь развернутая CPA-реклама – это сформировать эффективное таргетированное предложение и «возбудить » максимальную степень мотивации среди аудитории площадки на совершение целевого действия.
Использование CPA-модели рекламы выгодно:
CPA-партнерки делятся между собой в зависимости от целевого действия, которое оплачивается рекламодателем. Также допускается «смешанная» модель оплаты, при котором оплата производится сразу за несколько действий, совершенных пользователями (в различных комбинациях):
Типы целевых действий, или за что готовы платить рекламодатели:
Вот несколько проверенных вариантов:
Положительные стороны:
Отрицательные:
CPA-реклама выгодна для рекламодателей, ведь в конечном итоге они платят лишь за целевую аудиторию. Но вебмастерам и владельцам сайтов эта модель оплаты не всегда может обеспечить достойный уровень монетизации ресурса. В итоге получение дохода от CPA зависит от многих составляющих, и прежде всего от правильно выбранной партнерки. Это очень сложный процесс, поэтому советуем использовать сразу несколько вариантов.
Партнерки с оплатой за клики выплачивают рекламным площадкам меньший процент. Но это компенсируется вполне гарантированным доходом и менее «строгими » требованиями, как к качеству поставляемого трафика, так и к самому ресурсу.
Как видите, обе модели не являются идеальными, поэтому эффективнее всего использовать несколько вариантов: на каждого пользователя срабатывает своя «приманка ». Удачной охоты!